DIGITAL MARKNADSFÖRING

SMÅA

Varumärkeskoncept

Nytt kommunikationskoncept, bildspråk, reklamfilm och annonser

Bred mediamix med digital spets. Annonsering i TV, poddcasts, sociala medier, Google, på Youtube och i digital OOH

1200% ökning av nya användare och 211% starkare varumärkeskännedom inom målgruppen

100% tracking av hela kundresan och månatliga insiktsrapporter till kommunikationsavdelningen

Bakgrund och Utmaning

Baserat på arbetet vi tidigare gjort tillsammans med SMÅA, en ompaketerad digital närvaro och en aktiv marknadsföringsstrategi med rikstäckande reklamkampanjer, berättade statistiken att always-on trafiken inte längre växte. Vi behövde hitta ett nytt grepp i kommunikationen för att nå de som inte endast påverkades av rationella budskap.

Lösning

Vi utvecklade ett nytt varumärkeskoncept för att stärka ”Vi företagare” och kraften i kollektivet. Under parollen ”Tillsammans gör vi SMÅA stora” tog vi fram ett manifest, varumärkesfilm, brandbook, TV-reklam och annonser. För ökad inkludering skapade vi landningssidor på flera språk (svenska, engelska, polska, thailändska, arabiska och persiska) samt en portal med influencergenererat innehåll och en egen YouTube-serie för att attrahera yngre målgrupper.

Manifest

För att sätta tonen i konceptet togs ett nytt varumärkesmanifest fram. Manifestet togs sedan ut som till olika kommunikationsenheter, bland annat manus till tv-reklam och copy i printannonser.